“La creazione di Passion and Power è stata sicuramente un’importante sfida comunicativa. Il cambiamento sostanziale è stato mettere al centro la persona, potendo far parlare gli atleti delle loro passioni, del loro mondo e del loro sport. Il brand quindi, anche se sembra fare un passo indietro, acquisisce un valore diverso, diventando un punto di aggregazione di diversi heroes che attraverso una piattaforma comune possono raccontarsi, interagire con altre discipline e altri colleghi e fornire dei contenuti differenti rispetto al semplice risultato, come avviene, al contrario, nella maggior parte dei siti sportivi.”

Le parole di Alberto Menici, marketing adidas eyewear, riassumono l’opera di revisione che, in quattro anni, abbiamo condotto sul brand attraverso la costruzione di un altro brand, passion and power, che fosse rappresentazione partecipata del paradigma comunicativo dell’azienda.

Project: Passion&Power – 2013/2016

Photo credits: Francesco Pizzo