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La visione dello stile della leggerezza

L’opera di liquefazione di un brand non può essere un obiettivo, ma una strada che l’azienda, nello sviluppo della branding communication, può perseguire se coerente e credibile alla propria ID.[Continua a leggere …]

La comunicazione a effetto lascia l’effetto che trova

Vi è mai caduto un meteorite in testa o siete mai stati contagiati dal virus dell’unicità?[Continua a leggere …]

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Vision Sensation

Nella suggestiva cornice del ristorante “Al fresco”, a Milano, abbiamo celebrato con un evento cinque anni di innovazione insieme a Silhouette Eyewear. [Continua a leggere …]

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Fuori dagli schemi

In una calda giornata di marzo, anche il tempo sembrava essere della nostra idea: “chi stabilisce che seguire le regole e i calendari istituzionalizzati sia davvero strategico?

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La potenza è nulla senza la passione

La creazione di Passion and Power è stata sicuramente un’importante sfida comunicativa. Il cambiamento sostanziale è stato mettere al centro la persona, potendo far parlare gli atleti delle loro passioni, del loro mondo e del loro sport. Il brand quindi, anche se sembra fare un passo indietro, acquisisce un valore diverso, diventando un punto di aggregazione di diversi heroes che attraverso una piattaforma comune possono raccontarsi, interagire con altre discipline e altri colleghi e fornire dei contenuti differenti rispetto al semplice risultato, come avviene, al contrario, nella maggior parte dei siti sportivi.

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Leggerezza: si va in scena!

Per potersi intendere è essenziale costruire un campo da gioco comune in cui si partecipi alla costruzione di senso, ma il cui senso non venga frainteso.

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Lo stile oltre lo stile

Come racconta Paola Botta, responsabile Comunicazione & Marketing Silhouette Italia, “non è compito facile, in un mondo sempre più veloce, virtuale e incentrato sull’apparire stimolare un’adeguata brand interaction, ossia relazioni e interazioni fondate sulla partecipazione di valori comuni. Noi di Silhouette siamo riusciti a costruire modalità di interazione che fanno sperimentare direttamente l’unicità della nostra brand identity, percepita dal fruitore come valore aggiunto della nostra azienda.

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L’angolo della leggerezza

Altro elemento essenziale nello sviluppo dello story making di un brand è la ricerca sul campo.

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Il narrAttore in relAzione

Seguire bene un copione, riuscendo a miglioralo con unicità e personalizzazioni efficaci, in base a chi ci troviamo davanti, trasforma un bravo attore, in un leone da palcoscenico e un bravo venditore in una persona di cui ci si può fidare.

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L’apparire è questione di stile

La condivisione di conoscenza è un elemento chiave nello sviluppo di una nuova cultura organizzativa, perché, come racconta Afsoon Neginy, Amministratore Delegato di Revlon Professional Brands, “oggi, la vera ricchezza, il vero patrimonio è la conoscenza, che è sempre al centro della relazione con il cliente. Nel nostro lavoro è fondamentale saper disporre della conoscenza.

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